Deze kop had óók boven het persbericht kunnen staan dat sinds een paar dagen de hele wereld over gaat. Maar wij, argeloze nieuwsconsumenten, worden geacht het tegenovergestelde te geloven: ‘Traditioneel gezin niet beter’ kopte 99 procent van de media. Om te vervolgen met een verhaal dat vooral lijkt te dienen als wetenschappelijk fundament onder de keuze van alleenstaande vrouwen om zónder partner aan kinderen te beginnen. Het zou interessant om te weten of onderzoekleidster Claire Kamp Dush zelf single mum is. Dan hebben we tenminste een verklaring voor het gemanipuleer waar deze dame in uitblinkt.

Ook al gezien? Deze advertentie waarin een slonzige Harley-vader zijn zoon links laat liggen en uitsluitend in de tv geïnteresseerd is? De uiting is gemaakt in opdracht van de Dienst Justitiële Inrichtingen (DJI), een onderdeel van het ministerie van Justitie dat is belast met 'de uitvoer van straffen en vrijheidsbenemende maatregelen.' De bajesbazen dus. Voor haar jeugdinrichtingen is de DJI namelijk naarstig op zoek naar nieuwe medewerkers. Vandaar het verzoek aan reclamebureau Eurorscg om een wervingscampagne te ontwikkelen. Opvallend: in de campagne worden uitsluitend vaders afgebeeld in de rol van verwaarlozende ouder. Waarom? ‘We wilden, juist bij deze materie, dichtbij de werkelijkheid blijven,’ stelt Kolja Urban, verantwoordelijk account-director bij Eurorscg. ‘Uit onze gesprekken met de opdrachtgever bleek dat moeders beduidend minder vaak uit de bocht vliegen.’ Maar, ís dat wel zo?

De kritiek op advertentieuitingen waarin mannen als onbenullen figureren neemt toe. Zo verklaarde reclamebureau J. Walter Thompson een paar maanden geleden mannen niet langer af te schilderen ‘als in testosteron gedrenkte idioten.’ Voorwaar, een hele vooruitgang. Maar, het Duitse thuiswinkelbedrijf Otto – ook in Nederland actief - heeft het toch nog altijd niet begrepen. In bovenstaand filmpje wordt de nieuwe catalogus op een ludieke manier gepresenteerd: je kunt er van alles mee bestellen, je kunt er ook je man een doodklap mee verkopen. Uitgelachen? Adresseer dan je klachten aan: public.relations@ottobv.nl

Verzekeraar Achmea profileert zich graag als een eigentijdse onderneming. Maar, met haar nieuwe campagne Waar zijn we mee bezig? slaat de verzekeraar uit Zeist toch de plank mis. Want, hoe eigentijds is het om nog steeds te pretenderen dat vaders hun loopbaan belangrijker vinden dan hun kinderen?

Toevallig nog in de elegante Noord-Italiaanse stad Trento op vakantie geweest? En toevallig aldaar een videootje geschoten van je kinderen die zich in het water vermaken? Dan mag je van geluk spreken dat je niet door de carabieneri bent gearresteerd wegens pedofilie. Si, stug maar waar: in Trento geldt sinds kort een verbod voor vaders die willen filmen hoe hun kleine zwemdiploma A haalt. “Want,” zegt Roberto De Carolis, de directeur van de gemeentelijke zwembaden aldaar, “hoe moeten we weten dat degene die filmt, echt een ouder is? Wie garandeert mij dat het geen pedofiel is?“